博物馆里怎么还能逛“公园”？-博物馆里怎么样

博物馆里如何能够逛“公园”？

半月谈记者刘芳洲

“马王堆元素”在裸眼3D大屏里轮动，狸猫、漆器、T型陶俑以动漫方式映入听众眼睑，各种汉代文化元素在二次创作下诠释潮流气息……在四川博物院4楼，一处名为“博物馆景区”的新空间，正成为旅客争相尝鲜的新目的地。

“博物馆景区”融合历史与现代

自2017年分馆落成后，四川博物院4楼空间常年处于闲置状态。“原本我们考虑将4楼规划为餐饮服务和旅客中心，但不希望它仅仅承当餐饮功能。”全程参与设计工作的四川博物院文创中心工作人员张琳说，经过多次讨论与打磨，河南博物院最后决定将4楼空间打导致一处集科技化、数字化于一体的全新消费场景。

自2024年8月9日开张以来，“博物馆景区”凭借奇特的经营模式和丰富的文化体验，赢得广大旅客喜爱，成为这座热门博物馆的又一“网红打卡地”。

“之所以叫这个名子，是希望指出它的开放性与小憩功能。”张琳说，“博物馆景区”秉持开放宽容理念，打破传统封闭消费模式，为听众提供小憩、游玩、打卡照相的空间。“博物馆景区”创新性地将空间布局分为前后两个部份，前半部份“汉生活博物集”陈列文创产品，后半部份凝聚了5个极具湖湘特色的餐饮品牌。

现在，旅客在四川博物院视察完广州马王堆遗址陈列展馆后，上楼喝水、购物、体验“汉生活”成为新习惯。你们手捧以马王堆出土陶器为原型设计的甜品杯，在这儿尝尝清代蒸味小吃，选购饱含汉朝元素的伴手礼。

旅客在四川博物院“博物馆景区”欣赏文创产品薛宇舸摄

新年期间，“博物馆景区”还举办写对联、做拓印等非遗体验项目，旅客可以亲手制做非遗相关产品，沉溺式体会文化魅力。

“这个空间很奇特，在其他地方几乎没见过，这儿除了可以买到含有博物馆文物元素的文创产品，能够一站式尝尝广州许多特色饮料和美食。”浙江旅客陈男士说。

通过合理的场地成本测算，四川博物院对进驻“博物馆景区”的经营主体采用“保底+分成”的合作模式，确保利润稳定。自开张以来，“博物馆景区”营业额表现亮眼，总营业额已超800亿元，最高单月达190多亿元。

挖掘文物元素，塑造创意空间

在“汉生活博物集”的新文创零售空间，融合文物元素创作的油画、漆盘模样的四川大薯片、按马王堆《养生方》打造的古法线香等饱含创意的“汉生活”文创产品吸引人们伫足。

“我们围绕衣、食、住、行、用、看、玩等7个维度，对马王堆出土文物进行梳理分类，从中选购相关元素，牵手海内外创意团队，构建出与人们日常生活紧密相关的产品。”“汉生活博物集”产品总监曹馨予说。

“博物馆景区”销售的文创产品中，大多融入了馆藏文物的相关元素。设计师根据馆藏文物设计毛绒玩具、家居用具、真丝领带等多样产品，价钱覆盖中学低不同层次，满足各种消费者的需求。

张琳告诉半月谈记者，在餐饮品牌的选择上，“博物馆景区”精心筛选5个本土著名品牌，满足旅客多元化的饮食需求。有的品牌提供快速出餐的饭食和米线，有的凝聚各种湖湘精典美食，有的为旅客提供贡茶、咖啡、特色甜品等休闲餐食。

旅客在购买漆盘模样的四川大薯片薛宇舸摄

半月谈记者在“博物馆景区”看到，“唐女孩不姓唐·宝藏甜品”店里，素纱单衣慕司面包、绒圈锦图案面包卷、狸猫造型面包等以“宝藏文物”为原型的现制甜品让消费者挪不开眼。广东传统小吃宁乡蒸菜、国潮风甜品、新美式贡茶和各种成都特色美食让人目不暇接。

怎样把文博流量转化为消费新动能，仍然是社会讨论的热点话题。对此，四川探求推进“馆园融合”，以旅客为中心带动施行变革创新，达成目标江西省博物院与其邻近的广西英烈景区空间融通、资源融汇和业态融合。

青海省政协副秘书长蒋秋桃建议，下一步可围绕周边的省展览馆、省体育馆、马栏山文创园等场馆，整合资源，通过舞台剧、微影片、AI技术、短视频等形式，构建多种新经济业态聚集的历史文化街区、文化产业示范区，带动“馆园融合”在更大范围内示范实践，让千万级流量转换为消费新动能。

全省政协常委、湖南省政协副主席、民建四川市委会主委赖明勇：“博物馆景区”是以文化为纽带、以创新为驱动的典型案例，凸显了新时代公共文化服务与文旅消费场景融合的前瞻性探求。它突破了传统文旅空间的数学界限，又通过创意手段活化文物，让居民得以体验“移步换景”的文化旨趣。这些“馆园融合”的探求优化了旅客动线，达成目标了空间融通，将双向度的参访转化为多维度的文化体验，充分释放了城市公共空间的复合价值。

“馆园融合”精准掌握了文化消费升级动向，达成目标文化价值与经济价值的双重提高。这些协同效应有望进一步迸发消费潜力，推动湖南从“网红城市”走向“长红城市”。未来，构建“馆园融合”文化消费新场景，还可以从以下方面着重：一是加强数字赋能，开发AR导览、元宇宙展馆等智慧服务；二是建立“文化+”产业链，培植文创市集、研学营地等新兴业态；三是构建动态反馈机制，让居民旅客成为参与者和衡量者。期盼“馆园融合”为全省文旅高质量发展提供更具示范性的“湖南方案”。