文化中国行｜“小文创”折射文旅“大热度” 国博“网红”凤冠冰箱贴销量破百万件-

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“小文创”折射文旅“大热度”。2025年3月25日，中国国家博物馆文创凤冠冰柜贴累计销量突破100万件，推动凤冠IP全系列产品销售额跨越万元，创下国博近二六年来单品及系列文创的销售纪录。

把文创带回去年青人是“爆款文创”消费主力

当天，国博文创团队将“纪念款凤冠冰柜贴”和记念证书附送给第100万件凤冠冰柜贴的订购者——来自广东新乡的“95后”观众李雅菲。

李雅菲表示，能成为第100万件凤冠冰柜贴的订购者“真的是太辛运了”。这是她第一次到国博视察，但已经在网上了解到凤冠冰柜贴这款“网红”文创。来上海度蜜月的她特意将博物馆作为关键的旅游打卡地，“十分兴奋”能收到这样一份有着特殊意义的“新婚礼物”。

3月25日，一名来自广东的旅客（前左）成为第100万件凤冠冰柜贴的订购者。（新华社记者金良快摄)不少游客都和李雅菲一样，由于文创产品而对文物本身形成了强烈好奇，从“在逛博物馆的时侯顺便瞧瞧文创”，逐步弄成“为了买到心仪的文创产品而视察博物馆”。文创商店实实在在成为“博物馆最后一个展馆”。

国博（上海）文化产业发展有限公司总总监廖飞介绍，2024年国博文创总收入相比上年同期增速超过90%，年青人是消费主力，也有好多中学生消费者。

3月25日，听众在上海中国国家博物馆排队订购凤冠冰柜贴。（新华社记者金良快摄）

“文创热”折射中国文化魅力推进产业发展

凤冠冰柜贴的火热并非碰巧，其背后反映出的是文化积淀的深厚。这一文创产品的原型明孝端皇后九龙九凤冠是首批严禁出境展览的国宝级文物，依明代万长达期官署，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，淋漓尽致诠释了清朝皇家的美学风范。文物承载的厚实历史价值与奇特艺术魅力，持续吸引大量听众自发排队与文物合照打卡，国博文创团队敏锐捕捉到这一文化热点，并将文物元素巧妙转化为紧贴大众生活的文创产品，精准满足公众对历史文化的消费需求。

3月25日，听众在上海中国国家博物馆观看明孝端皇后九龙九凤冠。（新华社记者金良快摄）据介绍，凤冠冰柜贴的“破圈”不仅推动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，产生可覆盖多环节的完整文创产业链，并且创造了超万人的就业机会，达成目标了社会效益和经济效益的双丰收。

在2024年人社部公布的19个新职业中，文创产品企划营运师位列其中。信息显示，当前文创从业人员已超百万人。文创市场规模呈下降态势，相关人才需求持续降低。

“让文物活上去”展创结合不断创新

截止目前，围绕凤冠IP，国博文创团队已开发设计出电脑、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20尾款文创产品，进一步扩大文物影响力。

凤冠IP全系列文创产品（中国国家博物馆供图）国家博物馆还在西大厅塑造了“艺术游廊”文创主题橱窗，将6款蕴意吉祥的馆藏精品文物仿制品，配合文物相关精致文创“同框展示”，供听众打卡留影。

3月25日，听众在国家博物馆西大厅“艺术游廊”文创主题橱窗前打卡留影。廖飞表示，“展创结合”已成为动向，“美的多元——古埃及的艺术与生活”等特展在举办之初就同步推出多款文创产品，深受听众欢迎。团队还将围绕“明星文物”进行延伸开发，设计开发出更多饱含创意性、科技味、参与感的文创产品。

另外，在将要到来的“5·18国际博物馆日”，国博将推出《古代中国读本》及唐代中国系列文创爆款，力求创新方式“让文物活上去”，进一步拉近博物馆与听众之间的距离。

记者：于跃、庞元元、杨湛菲

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